Korea Business Review · Section
인사이트 4.0
Standard경영·전략, 마케팅·고객, 리더십, 조직·HR, AI·디지털 혁신의 5개 분야에서 실무에 필요한 인사이트를 제공합니다.
마케팅·고객
스타벅스는 왜 ‘그란데’를 팔고 싶은가: 행동경제학으로 해부한 가격 전략의 설계
단순한 용량의 차이를 넘어, 미끼효과와 중간값 편향 등 소비자의 선택을 유도하는 행동경제학적 '선택 설계(Choice Architecture)'가 담긴 비즈니스 모델로 분석된다. 1. 규격화된 경험 속에 숨겨진 선택 설계(Choice Architecture)의 미학 현대 글로벌 비즈니스 환경에서 기업의 가격 결정(Pricing) 전략은 단순히 제조 원가에 적정 수준의 마진을 더하는 산술적이고 1차원적인 계산을 넘어선 지 오래다.
김민경 기자 · 2026. 02. 19.
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마케팅·고객
타이어 시장의 양극화, 한국타이어는 왜 ‘라우펜(Laufenn)’이라는 전략적 카드를 꺼냈나? : 듀얼 브랜드 포트폴리오의 구조와 방어 메커니즘
류현진 기자 · 2026. 02. 19.
조직·HR
조직의 심장 박동을 바꾸는 ‘동적 성과 관리(Dynamic Performance Management)’의 설계와 실행 전략
강지혜 기자 · 2026. 02. 12.
리더십
세종의 ‘장영실 발탁’이 현대 경영에 던지는 파괴적 혁신(Disruptive Innovation)과 인재경영(HR)의 정수
류현진 기자 · 2026. 02. 11.
경영·전략
혁신의 역설: 한국 스타트업 다수가 반복하는 ‘성공적 실패’의 구조적 모순과 파산의 전조 현상
강지혜 기자 · 2026. 02. 10.
경영·전략
파괴적 혁신의 본질: 기업가정신은 '무모한 도전'이 아닌 '철저하게 계산된 가설 검증'의 과학이다
이는 단순한 도구가 아니라, 불확실성 속에서 기회를 발견하고 검증된 가설을 바탕으로 미래를 개척하는 기업가 정신의 본질을 상징적으로 보여준다. 오늘날 우리는 '기업가정신(Entrepreneurship)'이라는 단어를 지나치게 낭만적으로 소비하고 있다.
강지혜 기자 · 2026. 02. 08.
마케팅·고객
'두바이 초콜릿'에서 '두쫀쿠'로의 진화: 텍스처(Texture)와 희소성이 지배하는 비즈니스 메커니즘
이는 단순한 모방을 넘어, 시장의 니즈에 맞춰 제품을 재해석하는 '하이브리드 상품 전략'이 유효함을 증명하는 사례다. 전 세계 F&B(Food and Beverage) 시장을 강타했던 이른바 '두바이 초콜릿' 열풍은 단순한 디저트의 유행을 넘어, 현대 소비재 시장이 작동하는 새로운 메커니즘과 소비 심리의 변화를 명확히 보여주는 상징적인 사건이다.
박찬호 기자 · 2026. 02. 08.
리더십
정주영의 ‘해보긴 했어?’ 정신, ‘퍼스트 무버’ 기업들이 재해석하는 불확실성 돌파의 심리학
“이봐, 해보기나 했어?”라는 짧은 질문 하나로 불가능을 가능으로 바꾼 아산(峨山) 정주영 현대그룹 명예회장. 그의 날카로운 통찰과 멈추지 않는 도전 정신은 2026년 초불확실성 시대를 살아가는 경영자들에게 여전히 강력한 이정표를 제시한다.
강지혜 기자 · 2026. 02. 06.
조직·HR
불확실성 속 성장을 위한 설계: 스타트업의 유연한 조직문화 구축과 진화
스타트업의 조직문화는 단순히 공간의 개방성을 넘어, 정보의 투명한 공유와 민첩한 의사결정을 가능케 하는 무형의 시스템으로 작용한다. 현대 비즈니스 생태계에서 스타트업 의 성공은 혁신적인 아이템이나 자본의 규모만으로 결정되지 않는다.
이지영 기자 · 2026. 02. 05.
마케팅·고객
스타벅스, 3조 시대를 연 '제3의 공간': 데이터와 시스템으로 입증된 불황 속 초격차 전략
대한민국 커피 시장은 바야흐로 '생존의 시대'를 지나 '구조조정의 시대'로 진입했다. 국세청 국세통계포털(TASIS, 2025) 의 최신 데이터에 따르면, 2025년 기준 전국의 커피음료점 수는 통계 집계 이래 처음으로 유의미한 감소세를 보이며 약 9만 5천 개 수준으로 내려앉았다.
박찬호 기자 · 2026. 02. 04.
