이케아는 왜 마진을 낮추면서 가격을 내릴까, 12억 유로 투자가 바꾸는 경쟁의 조건

생활비가 높아지는 시기에 가구 가격을 내리는 결정은 소비자에게 반가운 소식이지만, 기업에는 수익 구조를 다시 설계하는 선택이다. 이케아는 2026년 9월 1일 유럽 시장의 가격 인하를 위해 잉카그룹과 다른 프랜차이즈 운영사, 인터이케아그룹이 12억 유로를 투자한다고 발표했다. 수백 개 제품의 가격을 낮추고 국가별로 적용 품목과 폭을 다르게 정하는 구상이다. 이번 결정의 핵심은 단기 할인 행사보다 장기적인 가격 접근성을 높이겠다는 데 있다. 경영의 질문도 얼마나 많이 팔 것인가에서 낮아진 가격을 어떤 운영 구조로 유지할 것인가로 이동한다.…