테슬라, '광고 없는 신화'를 넘어 '하이브리드 전략'으로: 팬덤과 실용주의 사이의 줄타기

이곳은 단순한 판매 공간을 넘어, 고객이 테슬라의 미래지향적 기술과 철학을 오감으로 체험하며 브랜드의 '팬덤'으로 거듭나는 경험의 공간이다. 현대 경영학에서 테슬라(Tesla)는 가장 논쟁적이면서도 매혹적인 연구 대상이다. 테슬라는 지난 10여 년간 자동차 산업의 하드웨어 권력을 소프트웨어 중심으로 재편하며 시장의 판도를 뒤흔들었다. 그러나 테슬라를 둘러싼 수많은 신화 속에는 과장된 찬사와 맹목적인 비판이 공존한다. 특히 "광고비를 전혀 쓰지 않는다"거나 "무조건적인 팬덤이 존재한다"는 통념은 이제 수정이 필요한 시점이다.…