구글 '제미나이 3' 전격 출시… "검색의 미래, 완전히 새로 쓰다"

구글 딥마인드(Google DeepMind)가 주도하여 개발한 제미나이 3는 기존 모델 대비 획기적으로 향상된 멀티모달(Multimodal) 이해 능력과 복합 추론(Reasoning) 기술을 탑재했다.

데미스 하사비스(Demis Hassabis) 구글 딥마인드 CEO는 출시 전 진행된 와이어드(WIRED)와의 인터뷰에서 "우리는 구글의 엔진룸이며, 이제 모든 곳에 AI를 플러그인하고 있다"고 강조했다. 이는 제미나이 3가 독립적인 서비스로 존재하는 것이 아니라, 구글의 거대한 생태계 전체를 움직이는 두뇌 역할을 수행하게 됨을 시사한다.

업계 전문가들은 제미나이 3의 가장 큰 특징으로 '실시간 상호작용 시각화' 기능을 꼽는다.

예를 들어 사용자가 물리학의 난제인 '삼체 문제(Three-body problem)'에 대해 검색하면, 제미나이 3는 단순한 텍스트 답변을 넘어 즉석에서 맞춤형 대화형 시각화 자료를 생성하여 제공한다. 이는 기존의 정적인 검색 결과와는 차원이 다른 사용자 경험(UX)을 제공하는 것으로, 정보 습득의 방식을 근본적으로 변화시킬 잠재력을 지녔다.

또한, 코딩 능력에서도 비약적인 발전을 이뤘다. 구글은 제미나이 3와 함께 새로운 AI 프로그래밍 도구인 '앤티그래비티(Antigravity)'를 선보였다. 이는 개발자들이 AI를 활용해 애플리케이션을 프로토타이핑하고 구축하는 과정을 혁신적으로 단축시킬 것으로 기대된다.

구글 측은 "제미나이 3는 LMArena 등 주요 벤치마크 사이트에서 GPT-5를 포함한 경쟁 모델들을 모든 지표에서 앞서고 있다"며 기술적 우위를 자신했다.

'AI 버블론'에 대한 구글의 응답: 수익화와 생태계 확장

최근 기술 시장은 검증되지 않은 AI 스타트업들의 기업 가치 폭등과 막대한 데이터센터 투자 비용으로 인해 'AI 거품'이 곧 꺼질 것이라는 우려에 휩싸여 있다. 그러나 하사비스 CEO는 이러한 시장의 공포가 구글에는 해당되지 않는다고 단언한다. 그는 "AI 버블이 꺼지는 하방 시나리오(Downside Scenario)에서도 구글은 이미 검색, 지도, 지메일(Gmail) 등 견고한 제품군에 AI를 적용해 실질적인 가치를 창출하고 있다"며, "상방 시나리오(Upside Scenario)에서는 우리가 가장 광범위한 포트폴리오와 선구적인 연구 역량을 보유하고 있다"고 분석했다.

실제로 구글의 AI 전략은 단순한 기술 과시가 아닌, 철저한 '비즈니스 모델 강화'에 초점이 맞춰져 있다.

구글 검색의 제품 부사장인 로비 스타인(Robby Stein)에 따르면, 자연어로 구성된 검색 쿼리가 전년 대비 두 자릿수 증가율을 기록했다. 이는 사용자들이 이제 키워드 중심의 검색에서 벗어나 AI와의 대화를 통해 정보를 얻는 방식에 익숙해지고 있음을 의미한다. 또한, 제미나이의 이미지 분석 능력에 기반한 '비주얼 검색' 트래픽은 무려 70%나 급증했다.

지난 7월 알파벳(Alphabet)의 분기 실적 발표에 따르면, 검색 결과 상단에 AI가 요약 정보를 제공하는 'AI 오버뷰(AI Overviews)' 기능 도입 이후 검색 쿼리가 오히려 10% 증가한 것으로 나타났다. 이는 생성형 AI(Generative AI)가 구글의 핵심 수익원인 검색 광고 비즈니스를 잠식할 것이라는(Cannibalization) 초기 우려를 불식시키는 결과다. 오히려 AI가 검색 경험을 고도화함으로써 사용자의 체류 시간과 검색 빈도를 높이는 선순환 구조를 만들어내고 있는 것이다.

경쟁사 현황과 시장 판도 변화: 흔들리는 오픈AI, 약진하는 구글